A nyertes szervezetek – egy évben összesen hat – két hónapon keresztül lehetnek kedvezményezettek: az Adományvonal hívásával összegyűlő összeg az adott időszakban az ő céljaikat támogatja. A Telekom a hívószám biztosításán túl társadalmi célú tévéreklámok, valamint online hirdetések elkészítésével és médiavásárlással járul hozzá, hogy minél több segíteni akaró emberhez jusson el a támogatottak üzenete. Fontos változást jelent az eddigiekhez képest, hogy a megszokott szám helyett 2013 januárjától – a szabályozásnak megfelelően – már kizárólag csak az új, hosszabb számon hívható az Adományvonal: ez a 13688.

A hello holnap! Adományvonal pályázatára olyan programokat várnak, amelyek fókuszában elsősorban a fenntarthatósággal kapcsolatos témák állnak, különös tekintettel a társadalmat leginkább érintő kérdésekre, mint a gyermekek egészségét, oktatását érintő kérdések, az esélyegyenlőség vagy az önkéntesség. A Telekom megítélése szerint az e területeken dolgozó nonprofit szervezetek tehetik legtöbbet az egész társadalomért, az ő munkájuk támogatásával érhető el a legjelentősebb pozitív változás.